歯科医院の広告で「ビフォーアフター写真」が禁止されている理由とは？
歯科医院のホームページやSNSで、治療の「ビフォーアフター写真」を掲載したいと考える先生も多いと思います。
しかし、医療広告ガイドラインでは、ビフォーアフター写真の使用が禁止 されています。
今回は、その理由や、違反した場合のリスク、代わりにできる情報発信の方法について、わかりやすく解説します。
1. なぜビフォーアフター写真が禁止なのか？
① 「同じ結果になる」と誤解される可能性がある
ビフォーアフター写真を見ると、患者さんは「自分もこうなる」と思い込むかもしれません。
しかし、治療の効果は 歯や体質の違い によって変わるため、結果を保証することはできません。
② 「誇大広告」とみなされる
ビフォーアフター写真は、治療の効果を強調しすぎるため、誇大広告 にあたると判断されることがあります。
例えば、
❌ 「たった○ヶ月でこんなに変わる！」
❌ 「確実に白い歯になります！」
といった印象を与えてしまうと、違反になる可能性が高いです。
③ 科学的根拠が不十分な場合がある
治療結果は個人差があり、全員が同じようになるとは限りません。
そのため、「この治療で必ずこうなる」と誤解を招くような表現は禁止されています。
2. 違反するとどうなる？
医療広告ガイドラインに違反すると、以下のような ペナルティ を受ける可能性があります。
✅ 行政指導（広告の修正命令）
✅ 広告の掲載禁止命令
✅ 罰則（6ヶ月以下の懲役または30万円以下の罰金）
また、違反が発覚すると、医院の信頼にも影響するため注意が必要です。
3. 安全に治療例を紹介する方法
ビフォーアフター写真が使えなくても、次のような方法なら問題なく治療を紹介できます。
① イラストや図を使う
写真の代わりに、治療の流れを示すイラストや図 を使うのはOKです。
✅ 矯正治療の仕組みをイラストで説明
✅ 虫歯治療のビフォーアフターを模式図で示す
イラストなら、誤解を招くことなく、視覚的にわかりやすく伝えられます。
② 文章で治療の流れを説明する
写真を使えなくても、文章で治療の効果や流れを伝えることは可能 です。
例：
❌ 「この治療で歯がこんなに白くなります！」（NG）
✅ 「この治療は、歯の表面の着色を分解し、本来の白さを引き出します。効果には個人差があります。」（OK）
また、リスクや副作用 についても説明すると、信頼度がアップします。
③ 院内で写真を見せながら説明する
広告ではビフォーアフター写真を使えませんが、院内で個別に説明する場合はOK です。
例えば、患者さんとのカウンセリングの際に、
✅ 実際の症例写真を見せながら説明
✅ 似た症例の治療の流れを解説
といった対応なら問題ありません。
4. まとめ
ビフォーアフター写真は、誤解を招くリスクがあるため、医療広告では使用禁止 です。
しかし、
✅ イラストや図を活用する
✅ 文章で詳しく説明する
✅ 院内で個別に写真を見せる
といった方法を使えば、安全に治療情報を発信できます。
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