歯科医院の広告で「ビフォーアフター写真」が禁止されている理由とは?

歯科医院のホームページやSNSで、治療の「ビフォーアフター写真」を掲載したいと考える先生も多いと思います。
しかし、医療広告ガイドラインでは、ビフォーアフター写真の使用が禁止 されています。

今回は、その理由や、違反した場合のリスク、代わりにできる情報発信の方法について、わかりやすく解説します。


1. なぜビフォーアフター写真が禁止なのか?

① 「同じ結果になる」と誤解される可能性がある

ビフォーアフター写真を見ると、患者さんは「自分もこうなる」と思い込むかもしれません。
しかし、治療の効果は 歯や体質の違い によって変わるため、結果を保証することはできません。

② 「誇大広告」とみなされる

ビフォーアフター写真は、治療の効果を強調しすぎるため、誇大広告 にあたると判断されることがあります。

例えば、
「たった○ヶ月でこんなに変わる!」
「確実に白い歯になります!」
といった印象を与えてしまうと、違反になる可能性が高いです。

③ 科学的根拠が不十分な場合がある

治療結果は個人差があり、全員が同じようになるとは限りません。
そのため、「この治療で必ずこうなる」と誤解を招くような表現は禁止されています。


2. 違反するとどうなる?

医療広告ガイドラインに違反すると、以下のような ペナルティ を受ける可能性があります。

行政指導(広告の修正命令)
広告の掲載禁止命令
罰則(6ヶ月以下の懲役または30万円以下の罰金)

また、違反が発覚すると、医院の信頼にも影響するため注意が必要です。


3. 安全に治療例を紹介する方法

ビフォーアフター写真が使えなくても、次のような方法なら問題なく治療を紹介できます。

① イラストや図を使う

写真の代わりに、治療の流れを示すイラストや図 を使うのはOKです。

✅ 矯正治療の仕組みをイラストで説明
✅ 虫歯治療のビフォーアフターを模式図で示す

イラストなら、誤解を招くことなく、視覚的にわかりやすく伝えられます。

② 文章で治療の流れを説明する

写真を使えなくても、文章で治療の効果や流れを伝えることは可能 です。

例:
「この治療で歯がこんなに白くなります!」(NG)
「この治療は、歯の表面の着色を分解し、本来の白さを引き出します。効果には個人差があります。」(OK)

また、リスクや副作用 についても説明すると、信頼度がアップします。

③ 院内で写真を見せながら説明する

広告ではビフォーアフター写真を使えませんが、院内で個別に説明する場合はOK です。

例えば、患者さんとのカウンセリングの際に、
✅ 実際の症例写真を見せながら説明
✅ 似た症例の治療の流れを解説
といった対応なら問題ありません。


4. まとめ

ビフォーアフター写真は、誤解を招くリスクがあるため、医療広告では使用禁止 です。

しかし、
イラストや図を活用する
文章で詳しく説明する
院内で個別に写真を見せる
といった方法を使えば、安全に治療情報を発信できます。

歯科医院の広告は ガイドラインを守りながら適切に 運用しましょう!


医療広告ガイドラインを守った広告運用なら「ディー・プラス・エス株式会社」へ

「ホームページやSNSで、ガイドラインに違反しない情報発信をしたい」
「適切な広告表現がわからない」

そんなお悩みは、歯科専門の広告運用代行サービス「ディー・プラス・エス株式会社」 にお任せください。
元歯科医院勤務のスタッフが、医療広告ガイドラインを遵守しながら、効果的な情報発信をサポートします!

詳しくは、お気軽にお問い合わせください。